De influencers.
Daan Boom is een presentator en programma maker die zijn bekendheid vooral te danken heeft door zijn werk aan Steetlab en De FOMO Show. Naast deze programma’s is hij niet meer weg te denken van de socials, waar hij een grote aanhang heeft opgebouwd. Met 113 duizend volgers op Instagram en 128 duizend volgers op TikTok deelt hij voornamelijk humoristische content. Ook deelt hij op Instagram persoonlijke foto's uit zijn leven.
Dankzij zijn verschijning in ‘De FOMO Show’ en de serie ‘The Dean’ is Tobias Camman uitgegroeid tot een bekende persoonlijkheid. Hij is actief als presentator, content creator, filmmaker en DJ. Naast deze creatieve bezigheden is Tobias ook een gepassioneerd kok en heeft hij zijn eigen kookboek genaamd 'Voer' uitgebracht. Ook Tobias is niet meer weg te denken uit de wereld van social media, waar hij meer dan 114 duizend volgers heeft vergaard op Instagram.
Doelgroep.
De doelgroep waar in deze campagne op wordt gericht zijn jongvolwassenen. Deze doelgroep maakt gebruik van de social mediaplatformen TikTok en Instagram en zijn bekend met Daan Boom en Tobias Camman. Door middel van deze campagne wil KPN laten zien dat je alle streamingsdiensten gemakkelijk aan kan zetten op TV van KPN. Hierdoor kan je alles kijken wat je wil. Op deze manier probeert KPN de doelgroep over te halen om te kiezen voor de diensten KPN.
De campagne.
Voor Daan Boom en Tobias Camman begon hun samenwerking met KPN met de populaire serie "The Dean". In deze serie volgen we het leven van Daan, een presentator en programmamaker die de uitdaging aan is gegaan om te starten met een muziek carrière als rapper. De serie biedt een kijkje in de wereld van de muziekindustrie en laat zien wat er allemaal komt kijken bij het maken van muziek. In maart ‘22 hebben Boom en Camman samen een TikTok gemaakt voor het account van KPN Nederland. Hierin rapt Camman over de diensten die KPN levert
(KPN Campagne 1). De resultaten van deze video waren erg goed met meer dan 810 duizend weergaven en meer dan 53 duizend likes verspreid over 3 TikTok accounts.
In september ’22 lanceert KPN een nieuwe campagne genaamd ‘BLIJF GAAN’. Hiervoor wordt de ‘Blijf Gaan Squad’ geïntroduceerd, bestaande uit Qucee, Nessim, Daan Boom en Tobias Camman. Zij trekken de campagne gedachte door naar de belevingswereld van de jongere doelgroep op YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat en Twitch. Op de eigen social kanalen nodigt KPN de GEN-Z uit zelf te blijven gaan. Iets wat eerder al spontaan gebeurde wil het merk nu nog iets meer aanmoedigen; door een couplet toe te voegen aan ‘Born To Be Alive’ maak je zo je eigen video. Zo is er door de ‘Blijf Gaan Squad’ een video gemaakt waarin Qucee en Nesim allebei een fysieke challenge aangaan. Daan en Tobias gebruiken in deze video hun humor. Daan presenteert in deze video raadsels aan Tobias. De video sluit af met een oproep aan de kijkers om te laten zien hoe zij door blijven gaan aan KPN hierbij maak je kans op het winnen van een IPhone 14. De video heeft positieve reacties ontvangen, met meer dan 3,3 miljoen weergaven en 5.000 likes. Bovendien hebben kijkers in hun reacties laten weten dat ze ook zelf video's hebben ingestuurd (KPN Campagne 2).
Deze campagne ging verder met een video van Daan Boom en Tobias Camman, die hun eigen couplet op het nummer ‘Born To Be Alive’ zongen
(KPN Campagne 3). Dit filmpje ging zo viraal dat niemand het liedje meer uit hun hoofd kon krijgen. De reacties hierop waren zeer positief. Met 4,3 miljoen weergaven en meer dan 34 duizend likes, op de TikTok-accounts van KPN en Daan Boom samen, werden hun inspanningen zeer gewaardeerd, wat leidde tot een grotere bekendheid en populariteit van het duo.
Als gevolg op deze campagne werd er een nieuwe video gemaakt door de heren. Hierin laten ze zien hoe zij ‘blijven gaan’ (KPN Campagne 4). Ook deze video werd erg goed ontvangen met meer dan 4,4 miljoen weergaven en meer dan 33 duizend likes verspreid over beide accounts. Ook op deze video waren de reacties erg positief.
